Etude : le géomarketing sur mesure

Visualisez votre réseau, rationnalisez votre démarche de développement


CARTOGRAPHIE

Almageo vous propose un service de cartographie thématique. Une carte est beaucoup plus « parlante » que n'importe quels tableaux ou graphiques, c'est un puissant outil de communication et d'aide à la décision qui vous accompagne dans votre développement stratégique. Vous souhaitez visualiser :

Malheureusement, il n'est pas toujours évident d'avoir en interne les logiciels, les données et les compétences nécessaires pour la réalisation de telles cartes.

C'est la raison pour laquelle Almageo vous propose de vous aider dans vos choix (type de représentation, traitement des données etc.) et de réaliser vos travaux cartographiques.


CIBLAGE DE CLIENTS / PROSPECTS ET DIAGNOSTICS RESEAUX

C'est une technique qui se base essentiellement sur le croisement des données internes d'une société avec des données externes (données socio-démographiques du recensement général de la population ou autres) afin de recenser et de mettre en évidence, sur un territoire donné, un type de population à cibler. Prenons un exemple :


IMPLANTATION

Pour les sociétés qui souhaitent se développer sur des terrains vierges et identifier les zones à fort potentiel, Almageo réalise des études sur mesure en intégrant différents paramètres pour aider à la décision tels que : les données socio-démographiques, le réseau de communication, la concurrence.

Ces études permettent de faire apparaître cartographiquement les zones les plus propices aux implantations ainsi que leur potentiel théorique.


SECTORISATION

La sectorisation commerciale est un des types d'études les plus utilisés en géomarketing. Elle concerne les sociétés dont les commerciaux possèdent des territoires de vente attitrés. La sectorisation commerciale permet :

En caricaturant, la sectorisation commerciale consiste à « prendre un peu à Paul qui a trop de travail pour donner à Jean qui n'en a pas assez ». Cette démarche est le plus souvent précédée d'une démarche de modélisation (réponse à la question « que peut-on espérer de cette portion de territoire ? »). Puis, elle débouche sur la refonte des territoires.

La sectorisation est une technique efficace qui permet de définir de manière rationnelle ses territoires. De plus, comme elle s'appuie sur des cartes, il est nettement plus facile de communiquer le message en interne : ce qui s'explique en 15 tableaux se comprend en une seule carte. Il est fréquent que l'étape de sectorisation automatique demande à être affinée dans un second temps.

Almageo peut également réaliser cette étape manuelle de sectorisation plus fine.


ZONE DE CHALANDISE

Almageo vous propose d’améliorer la connaissance de vos zones de chalandise et l’efficacité des actions menées sur celles-ci. La zone de chalandise est la zone d’attraction à l’intérieur de laquelle le point de vente réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires.

Que vous souhaitiez implanter un nouveau point de vente ou optimiser un réseau existant, nous vous proposons de nombreuses solutions d’études vous permettant de gagner rapidement en efficacité. Analyse de la zone de chalandise d’un point de vente existant; à partir de votre fichier clients, Almageo analyse la situation présente et vous propose des solutions d’optimisation :

Analyse de la zone de chalandise théorique d’un futur point de vente; Almageo vous accompagne dans le choix du lieu d’implantation de votre point de vente et vous permet de visualiser sa zone de chalandise théorique. A partir de l’adresse d’un point de vente, Almageo construit la zone de chalandise. Cette zone est définie selon une distance kilométrique ou un temps d’accès. Pour cela plusieurs facteurs peuvent être pris en compte :